Щодня людина гортає сотні рекламних банерів на екрані смартфона, через що у неї виробляється стійка банерна сліпота. У цій цифровій реальності фізичний носій отримав унікальну перевагу. Його можна торкнутися, взяти до рук, покласти на стіл чи передати колезі. Якщо вам потрібен якісний рекламний носій, який вирізнятиметься серед сірої маси, друкарня AK Group https://ak.com.ua/ допоможе втілити найскладніші візуальні рішення. Досвідчені спеціалісти розкажуть, як правильно підібрати папір, обрати технологію друку та підготувати макет, щоб ваша реклама реально працювала в умовах високої конкуренції за увагу.
Стратегія носія: чому друкована реклама більше не повинна розповідати все
Минули часи, коли один буклет мав одночасно бути прайсом, каталогом, презентацією та детальною інструкцією. Детальні характеристики та цінові сітки сьогодні значно зручніше читати з екрана. Для паперового носія достатньо одного зрозумілого повідомлення, сильної фокусної пропозиції, ключової переваги та контакту чи QR-коду для переходу. Чим менше тексту на аркуші, тим швидше зчитується головна думка.
Візуальний ієрархія та типографіка: як втримати увагу за 3 секунди
Людина не зобов’язана вчитуватися у вашу рекламу, до того ж ви виборюєте її увагу серед тисячі інших подразників. У дизайні має працювати чітка візуальна ієрархія, що будується від найбільшого заголовка, який зчитується за частку секунди, до короткого підзаголовка та зрозумілого заклику до дії. Якщо заголовок, картинка й логотип конкурують між собою за яскравістю чи розміром, макет сприймається як незрозумілий і одразу відправляється у смітник.
Також не варто перевантажувати дизайн кольорами та шрифтами. Значно краще працюють високий контраст темного й світлого, збереження вільного місця навколо тексту та використання не більше ніж двох різних шрифтів. Оцінювати готовий макет потрібно не лише на великому моніторі дизайнера, а й у реальному роздрукованому розмірі, щоб переконатися у його читабельності.
Формат, тактильність та оздоблення: технології, яких немає у смартфона
Екран смартфона завжди однаковий на дотик. А от поліграфія може дати мультисенсорний досвід. Щільність, вага та фактура дизайнерського паперу з мікрорельєфом чи особливими відтінками створюють відчуття надійності та преміальності бренду ще до того, як людина заглибиться у читання заголовка.
Сучасний друк дозволяє легко вийти за межі звичайного прямокутного аркуша за допомогою спецефектів. Для цього використовують такі прийоми:
- Висікання (фірмова вирубка). Надання виробу нестандартної форми, що повторює силует товару чи логотипа.
- Тиснення фольгою або конгрев. Створення об’ємного рельєфного малюнка чи написа.
- Вибірковий УФ-лак. Виділення глянцем окремих елементів на матовій поверхні.
- Тактильні ламінації. Покриття Soft-Touch, яке створює оксамитовий ефект на дотик.
- Нестандартне фальцювання. Оригінальні способи складання буклетів.
Всі ці технологічні рішення мають підкреслювати головну ідею бренду, а не використовуватися просто за принципом “зробимо дорожче”.
Друкованій рекламі більше не потрібно змагатися зі смартфонами за тривалість уваги. Вона має виконувати роль швидкого, яскравого й тактильного точкового контакту.
Поліграфія зачіпає увагу формою, фактурою паперу та лаконічним дизайном, після чого легко переводить потенційного клієнта в цифрове середовище для завершення угоди.
