Роль и влияние бренда на успех компании в современном мире, который становится все более конкурентным, невозможно переоценить. Бренд – это не только имидж и ценности компании, он направляет потребителя на создание эмоциональной привязанности к ней и, наконец, лояльности. В условиях развития и интеграции украинского рынка с мировым, оценка бренда будет одним из направлений стратегии увеличения его стоимости. Профессиональная оценка торговой марки в Украине может стать решающим фактором для привлечения инвестиций в ваш проект или предприятие.
Вместе с тем, стратегическое управление брендом включает в себя не только функцию создания и развития, но и постоянную оценку стоимости бренда. Это позволяет менеджерам по управлению стоимостью бренда определить реальный вклад бренда в стоимость всей организации и возможность его дальнейшего развития.
Определение позиции бренда
Фактически, первым шагом в любом процессе разработки стратегии повышения стоимости бренда является, пожалуй, оценка стоимости бренда. Таким образом владелец и менеджмент по крайней мере обеспечиваются определенными количественными показателями, которые в лучшем случае способны отразить финансовую, а то и эмоциональную ценность бренда для потребителя. Для оценки стоимости бренда в Украине применяются специальные методики, которые бы соответствовали стандартам как локального, так и международного уровней.
Определение возможностей для роста
В большинстве случаев оценка стоимости бренда выявляет слабые стороны, которые ему присущи, и, с другой стороны, дает возможность для дальнейшего развития в рамках бренда. Такие слабые стороны касаются тех аспектов бренда, которые можно назвать недоэксплуатируемыми с точки зрения уникальных торговых предложений или эмоциональных связей с целевой аудиторией, которые необходимо усилить, чтобы увеличить стоимость.
Разработка стратегий для увеличения ценности
Стратегическими перспективами повышения стоимости бренда могут быть увеличение затрат на маркетинг и рекламу, ребрендинг или изменение продуктов компании, а также вывод на рынок новых продуктов под тем же старым брендом. Все эти стратегические шаги должны быть связаны с признанными возможностями роста и направлены на усиление позиций бренда на рынке.
Проверка изменений и обновление стратегии
Управление растущей стоимостью бренда также является итеративным процессом, который, по аналогии с устойчивым конкурентным преимуществом, не может быть оставлен без контроля и требует поддерживать принятую стратегию в адаптивном состоянии. Со временем изменения рыночной конъюнктуры, потребительских предпочтений и конкурентной среды будут влиять на стоимость и восприятие бренда, поэтому эффективность методов требует постоянного подтверждения и корректировки.
Оценка стоимости бренда в Украине играет ключевую роль в стратегиях управления стоимостью бренда. Она помогает компаниям, с одной стороны, определить истинную стоимость бренда, а с другой – выявить возможности для потенциального роста бренда. Правильно разработанные и должным образом внедренные стратегии на дату оценки значительно повысили стоимость брендов, а впоследствии еще больше укрепили их позиции на рынке и обеспечили их устойчивый рост. Успех в этой сфере гарантируется не простой способностью адаптироваться к изменениям, а проактивным подходом к управлению стоимостью бренда. Для привлечения инвестиций или кредитования вашего проекта, необходимо четко понимать стоимость вашей торговой марки. Ниже по ссылке можете ознакомиться с деталями процедуры оценки стоимости ТМ https://pareto.com.ua/ocenka-torgovoj-marki/.
