Інтернет-маркетинг у 2025 році продовжує трансформуватися з рекордною швидкістю. На думку спеціалістів AX Marketing, компаніям, які прагнуть залишатися конкурентоспроможними, потрібно не просто адаптуватися до змін, а й випереджати їх. У цьому матеріалі ми проаналізуємо ключові тренди, які вже визначають правила гри у цифровій екосистемі, та дамо оцінку їхнього практичного впливу на бізнес.
Автоматизація та штучний інтелект: новий стандарт
У 2025 році автоматизація вийшла за межі контекстної реклами. ШІ-алгоритми Google та Meta все частіше беруть на себе оптимізацію бюджетів, креативів і навіть посадкових сторінок. Наприклад, Performance Max від Google вже показує до 30–40% кращі результати порівняно з традиційними кампаніями. Проте ефективність такої автоматизації напряму залежить від якісного фіда, структури акаунта та настроювання відстеження конверсій. Без цього навіть найкраща автоматизація працює вхолосту.
Zero-click пошук і зміна ролі SEO
Згідно з останніми оновленнями алгоритмів Google (зокрема, SGE — Search Generative Experience), частка переходів з пошукової видачі зменшується. Тепер пошукова система прагне надати відповідь без кліку. Це змінює підхід до SEO: важливість набувають структуровані дані (Schema.org), брендові запити, утримання користувача, а також оптимізація контенту під генеративну видачу. Розширені снипети, FAQ, review і video markup — все це стає критично важливим.
Privacy-first та зменшення залежності від cookies
З посиленням правил конфіденційності (Google обіцяє повністю відмовитися від third-party cookies у Chrome до кінця 2025 року), трекинг, ремаркетинг і персоналізація опинилися під загрозою. Бренди переходять до first-party data, CDP (Customer Data Platforms) та серверного відстеження подій. Також зростає популярність контекстної реклами, яка не залежить від поведінкових даних.
Вертикальне відео та короткий формат — домінуючий формат контенту
Платформи TikTok, YouTube Shorts і Instagram Reels перетворили short video на основний інструмент просування. У 2025 році ці формати використовують не лише для охоплення, а й для прямої генерації лідів. Ключовими чинниками успіху залишаються якість сценарію, перші 3 секунди і зрозумілий заклик до дії. Алгоритми вже навчаються розпізнавати “утримувальний потенціал” відео і просувають контент саме з високим engagement rate.
Омніканальний маркетинг і перетин воронок
У 2025 році кампанії все частіше будуються не в межах одного каналу, а за омніканальною моделлю. Наприклад, користувач може побачити рекламу в TikTok, перейти на сайт через органіку, отримати email і завершити покупку через ремаркетинг у Meta. Це означає: маркетологи повинні розуміти повну customer journey та будувати єдину систему трекінгу та аналітики. Саме в такій екосистемі працюють найуспішніші бренди, а не в ізольованих кампаніях.
2025 рік — це час, коли цифровий маркетинг вимагає глибокої інтеграції технологій, даних та креативу. Успішні компанії не просто використовують тренди — вони інвестують у системи, які дозволяють адаптуватися до нових реалій ще до того, як вони стануть мейнстримом. На думку AX Marketing, головним KPI у 2025 році стане гнучкість бізнесу до змін та швидкість впровадження нових рішень.
